実践チュートリアル
Blotatoの使い方をわかりやすく解説
このチュートリアルでは、Blotatoを繰り返し使えるコンテンツワークフローとして活用する方法を紹介します。1つの質の高いアイデアを準備し、適切なチャネル向けに調整し、細部まで確認して、意図を持って公開します。
簡単な概要
以下のワークフローのゴールとして、この短いチェックリストを活用し、その後、各ステップを順番に進めてください。
6分で読めます番号付きのステップ
Blotatoを使う最も簡単な方法は、明確な入力から、判断すべきポイントを飛ばさずに確認済みの出力へと進むことです。
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1
元となるアイデアを定義する
まず、1つの元となる項目を用意します。商品アップデート、記事、動画、オファー、レッスン、発表などが該当します。想定する対象者、主なポイント、そして相手に取ってほしいアクションを書き出します。焦点を絞った概要を用意することで、Blotatoに戦略を推測させるのではなく、役立つ方向性を示せます。
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2
各チャネル向けにアイデアを調整する
メッセージに合ったチャネルとフォーマットを選びます。中心となる主張は一貫させながら、各対象者に合わせて、冒頭の一文、長さ、語彙、行動喚起、ビジュアルの文脈を調整します。それぞれのバリエーションを、コピーした段落ではなく、対象に合わせた下書きとして扱いましょう。
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3
レビュー、調整、公開
各下書きを読者の視点で確認します。事実関係、リンク、名前、ハッシュタグ、書式、トーンを確認してください。内容がありきたり、または誇張されていると感じる箇所を編集し、最終レビューが完了してから手動で公開するか、利用可能なスケジュール機能を使用します。
前提条件
始める前に、正確で確認しやすいBlotatoワークフローに必要な入力情報を集めます。
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明確に要約できる元のアイデアまたはコンテンツ。
必須最初の作業では、元となる項目を1つ使用します。
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対象とする読者、および届けたいチャネル。
必須読者層によっては、異なる切り口が必要になる場合があります。
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クリック、返信、登録、保存、認知度向上など、達成したい成果。
必須下書きを作成する前に、主なアクションを1つ選びます。
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承認済みのブランド用語、製品名、スペル、トーンに関するガイダンス。
必須レビュー中は、これらの参考資料を手元に置いておきます。
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公開に必要なリンク先、ビジュアル素材、または補足事実。
任意投稿が具体的な根拠に依存する場合は追加します。
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スケジュール設定または公開の前に行う、最終的な人によるレビュー。
必須自動化によって品質確認を省略してはいけません。
よくあるエラーと対処法
弱い結果の多くは、下書き作成そのものよりも、入力が不明確だったり、レビューを省略したりすることが原因です。状況に合ったパネルを使ってください。
出力がありきたりに聞こえる
その下書きがほぼどの会社にも当てはまりそうなら、元のブリーフの範囲が広すぎます。読者、具体的な課題、裏付けとなる実績、そして読者に取ってほしい行動を追加してください。
- 「これを宣伝して」を、具体的なコミュニケーション目標に置き換えてください。
- 読者を平易な言葉で明示してください。
- 裏付けとなる事実、例、または顧客の成果を1つ追加してください。
- 商品名や主張など、変更してはいけないものを明記してください。
投稿がチャネルに合っていない
メッセージは正確でも、掲載先に合っていないと感じられることがあります。同じ文章をどこにでも載せるのではなく、チャネルに合わせて冒頭と構成を作り直してください。
- 下書きを作成する前に、告知、教育的な投稿、質問、または振り返りなど、形式を決めてください。
- 要点が早い段階で現れるように、1行目を短くしてください。
- 選択したチャネルに合わない、プラットフォーム固有の要素を削除してください。
- 承認する前に、小さな画面で結果を確認してください。
リンク、名前、または主張の修正が必要
生成された下書きは全体的な趣旨を保ちながら、細部を変えてしまうことがあります。公開する前に、重要な記述をすべて元の資料と照らし合わせ、リンク先を1つずつ確認してください。
- 名前、日付、数値、商品用語を確認してください。
- リンクを別のタブで開き、意図したページに移動することを確認してください。
- 裏付けのない約束や、元の資料よりも確実そうに聞こえる表現を削除してください。
- 行動喚起が、訪問先のページの内容と一致していることを確認してください。
ワークフローでコンテンツを作りすぎている
バリエーションは多ければ自動的に良いというわけではありません。レビュー待ちの列の管理が難しくなったら、チャネルや下書きの数を減らし、まず最も有望なバージョンを改善してください。
- 1つの元となるアイデアと、優先度の高い配信先を2〜3個から始めます。
- 明確に異なるオーディエンスまたは目的を持つバリエーションだけを残します。
- 繰り返し実施するキャンペーン用に、短い承認チェックリストを作成します。
- 単なる量ではなく、何を繰り返すべきかを判断するために、パフォーマンスのフィードバックを活用します。
1つの明確なアイデアを、レビュー済みのコンテンツワークフローに変える
元となるアイデア、オーディエンス、目標を1つの集中したプロセスにまとめます。Blotatoを使って有用なバリエーションを作成し、最終的な判断はブランドとオーディエンスを最もよく理解している担当者に委ねます。
ワークフローを構築する- 具体的な元となるアイデアから始める
- メッセージをコピーするのではなく、適応させる
- 公開前に細部まで確認する
チュートリアルFAQ
これらの回答では、Blotatoの使い方を検索する際に生じる実務的な疑問に答えます。
1つの元となるアイデアから始め、そのオーディエンス、主なメッセージ、望ましいアクションを明確にします。焦点を絞ったブリーフによってワークフローに明確な境界ができ、各ドラフトが有用かどうかを判断しやすくなります。
マルチチャネルのワークフローでは、1つの元となるアイデアから始めて、チャネルごとのドラフトを作成できます。配信先によって長さ、トーン、フォーマット、オーディエンスの期待が異なる場合があるため、各バージョンを個別に確認してください。
大まかな指示ではなく、具体的なコンテキストをワークフローに提供します。オーディエンス、目的、重要な事実、希望するトーン、禁止されている主張、読者に取ってほしいアクションを含め、そのうえでレビュー中に最も優れたドラフトを洗練させます。
いいえ。生成されたコンテンツはドラフトとして扱い、公開またはスケジュール設定の前に人によるレビューを完了してください。事実関係、名前、リンク、フォーマット、トーン、そしてメッセージが元の内容を正確に表しているかを確認します。